Vision Pro на Apple ще тества наследството на Тим Кук като новатор
Apple ще пусне своите слушалки Vision Pro на потребителите в САЩ в петък, в тест на способността на главния изпълнителен директор Тим Кук да създаде новаторски продукт с масова привлекателност, който може да задвижи нова фаза на растеж на технологичния гигант.
Устройството е най-голямото пускане на продукт на производителя на iPhone след Apple Watch преди почти десетилетие. Но Vision Pro е най-смелият проект на главния изпълнителен директор, откакто той беше повишен да ръководи компанията малко преди смъртта на съоснователя Стив Джобс през 2011 г.
Apple представи слушалките за „смесена реалност“ като революционен хардуер, който ще промени начина, по който милиони работят, общуват и се забавляват у дома. Но критиците предполагат, че високата начална цена заедно с обемистия дизайн означава, че може да привлече по-ограничен интерес.
„Наследството на Кук като оператор вече е затвърдено като световна класа“, каза Джийн Мънстър от Deepwater Asset Management. „Неговото наследство като иноватор ще зависи от това как се представя Vision Pro.“
Vision Pro има минимална цена от $3500, което е седем пъти по-скъпо от най-новите слушалки Quest на Meta, пуснати миналата година. Това имаше начална цена от $500, подобна на слушалките Pico на ByteDance.
Слушалките преминават между виртуална реалност, в която ползвателят е напълно потопен в дигитален свят, и версия на „разширена реалност“, която наслагва изображения върху реалната среда.
Ерик Удринг от Morgan Stanley каза, че анализаторите ще могат „да разгледат правилно Vision Pro и да разберат дали това наистина е технология, която вярваме, че може да увеличи до $4 млрд., $10 млрд., $20 млрд. приходи в пет години”.
Анализаторите изчисляват, че през първата година ще бъдат доставени около 400 000 слушалки Vision Pro. Като вземем минималната цена, това ще се равнява на приблизително 1,4 милиарда долара продажби, нищожно в сравнение с 200 милиарда долара продажби на iPhone през годината до края на септември.
Бяха предварително поръчани около 180 000 устройства през уикенда, който започна на 19 януари, когато Apple отвори своите книги с поръчки, оцени анализаторът на TF International Securities Минг-Чи Куо. Той добави, че търсенето може „бързо да намалее, след като основните фенове и тежките потребители направят своите поръчки“.
Потребителите ще намерят изживяването на Vision Pro едновременно ново и познато. След като устройството е калибрирано според техните очи и ръце, едно щракване върху бутона „Digital Crown“ — подобно на това на Apple Watch — издърпва начален екран със същото семейство от икони като iPhone.
Очите, гласът и ръцете на човек ще управляват устройството, докато едно стискане на пръстите служи като бутон за „щракване“. Множество екрани могат да бъдат отворени и поставени в средата на потребителя, по същия начин, по който потребител на настолен компютър може да използва няколко монитора. Външният свят може да бъде затъмнен или скрит изцяло с потапящи панорами, но всеки в близост може да надникне в полезрението и да пробие бариерата.
Изживяването създава илюзията за добавяне на цифров слой върху естествената среда, което Промоционалните материали на Apple предполагат, че ще осигурят домашно видео и развлекателно изживяване, както и настройка за офис.
Повече от 300 разработчици са подготвили приложения, специално използващи възможностите за визуална реалност на Vision Pro, данни от пазарно разузнаване показва компанията Appfigures. Приложенията за образование, работа и бизнес са най-голямата категория, което показва намерението на Apple да направи Vision Pro устройство, което надхвърля свободното време и забавлението.
„Те знаят, че това не е годината на пробив“, каза Мънстър от Deepwater. „Те просто искат да привлекат разработчици и да разберат приложенията, които хората ще искат да използват.“ Той нарече спекулациите, че Apple ще пусне по-евтини слушалки до края на тази година, „преждевременни“.
„През следващите 24 месеца наистина трябва да видим развитието на екосистемата на приложението Vision Pro“, каза Woodring от Morgan Stanley.
Някои доставчици на съдържание обаче като Netflix и YouTube първоначално отказаха да предлагат приложения на устройството и ще ограничат достъпа до него през браузъра.
Apple работи зад кулисите с разработчиците на приложения. Приложенията се разработват дистанционно, без да се изисква достъп до слушалките и след това се настройват фино на място в лабораториите за разработчици на Apple.
Стив Лий, съосновател и главен изпълнителен директор на AmazeVR, който предлага завладяващи концертни изживявания, каза процесът на разработване на приложение за Vision Pro отне само няколко месеца.
Изглежда, че Apple насочва устройството към по-широка гама от изживявания извън игрите и фитнеса, добави Лий. „Чувствам, че Meta са по-фокусирани върху игровите изживявания и за техния магазин за приложения те популяризират главно игри, подобни на платформите PlayStation и Xbox VR“, каза той.
„Въпросът наистина е: ' кои са приложенията, които напълно ще променят поведението на потребителите и ще създадат нови пазари?“, каза Кортни Хардинг, основател и главен изпълнителен директор на Friends with Holograms, който е работил с Meta.
„Бариерата за повечето хора е: „По-полезно ли е за мен да имам това, отколкото да нямам това?“, добави Хардинг. „Повече болка е да нямаш смартфон, отколкото да имаш смартфон.“
В миналото обучението и образованието са били ключова точка за излагане на нова технология, която в крайна сметка става масова, каза Хардинг . Тя посочи успеха на компютъра Apple IIE през 80-те години на миналия век - хиляди от които първоначално бяха дарени на калифорнийски училища.
„Спецификациите на Vision Pro са далеч отвъд това, което в момента се предлага на пазара“, каза Анеш Кулкарни, главен технологичен директор в компанията за обучение на VR на работното място Strivr.
“ проходен” ефект на виждане на реалния свят с разделителна способност, практически неразличима за човешкото око, каза Кулкарни, ще направи изживяването от поставянето на слушалки по-малко изолиращо и ще отвори нови начини за смесване на виртуалния и реалния свят.
Премахването на контролерите и използването на очи и ръце също ще „зададе стандарт“ за устройствата, добави той, отваряйки вратата за хората да ги използват по почти същия начин, по който използват работен лаптоп или компютър днес.
Meta представи експериментална функция „Директно докосване“ на собствените си устройства миналата година, въпреки че контролерите все още са по подразбиране.
„Мисля, че това е мястото, където Apple си поставят шапката: това пространствено компютрите се превръщат в новия начин за работа“, добави Кулкарни.
